لم يعد دخول عالم الـ "ميتا فيرس" وتصميم أعمال فنية افتراضية حكراً على الفنانين لكسب الأموال، ولتسهيل انتشار ورواج أعمالهم وأسمائهم، بل سرعان ما أدركت دور الأزياء العريقة أن هناك مكسباً مادياً من تصميم أزياء افتراضية لزيادة اهتمام المتابعين بمنتجاتها، ورفع نسبة الشباب المستهلكين لتصميماتها. أسئلة كثيرة تراود هواة الموضة عن مدى جدية الدور في المضي بهذه التصميمات وهل يمكنها تحقيق الرضا لمحبي التسوق والشوبينغ؟ وهل تحقق الدور ربحاً مادياً من دخول هذا العالم الافتراضي؟
أسئلة كثيرة سنحاول الإجابة عليها...
في مايو الماضي نشرت النجمة كاتي بيري Katy Perry صوراً لها من حفل "ميت غالا" تبين لاحقاً أنها منفذة بتقنية الذكاء الاصطناعي، فالنجوم الذين كانوا ضحية صور مفبركة وأخبار كاذبة باتوا هم مصدر الشائعات، وباتوا بستعينون بهذه التكنولوجيا للترويج لأعمالهم بدليل أنّ النجمة اعترفت لمتابعيها عبر إنستغرام انها لجأت إلى هذه التقنية عندما لم تتمكن من حضور الحفل بسبب ضغط العمل فنشرت صوراً لها لدرجة أن والدتها صدقت الخبر! نشرت النجمة زيين لها بتقنية افتراضية فالأول هو ثوب أميري الطابع بتنورة منفوخة ومزدانة بالورود والثاني يستعيد زي المحاربين بطابعه المعدني، ولكن خطوة بيري تلتها ردات فعل تتهمها بأنها تخدع جمهورها، وقامت بعض المواقع بحذف الصور، ومن حينها باتت كل الصورة المنفذة بتقنية الذكاء الاصطناعي بأمر من شركة "ميتا" مدموغة على انستغرام بلوغو يفيد بأنها صور افتراضية (AI Generated content).
ومن أبرز الدور العريقة التي صممت أزياء افتراضية ضمن عالم ميتافيرس، ونفذت عروضاً لها بقصد الترويج لصورتهم؛ نذكر غوتشي Gucci ودولتشي أند غابانا Dolce & Gabbana ولويس فويتون Louis Vuitton وبربري Burberry وبرادا Prada، ولا ننسَ الماركات التجارية ومنها Forever 21 فوريفر 21، وAddidas أديداس، وقد برز عرض فيفيان تام Vivienne Tem في أسبوع نيويورك للموضة لصيف 2025 أصدق مثال على هذه التكنولوجيا. مما لاشك فيه أن التعاون بين التكنولوجيا وماركات الأزياء المعروفة مربح بدليل أن علامة مورفيكس Morphix التي فازت في أسبوع الذكاء الاصطناعي للموضة العام الماضي أطلقت تشكيلتها المتاحة للبيع على موقع Revolve للتسوق الإلكتروني.
تابعي المزيد: المصمِّمة Pallavi Dean: تراجعت عن التشكيك في العالم الافتراضي
ويبقى السؤال الأهم: ما الفائدة التي تجنيها الماركة من خلط أزياء افتراضية وواقعية ملموسة في عرض واحد كما شهدنا في أسابيع الموضة العالمية الأخيرة التي انتهت الأسبوع الماضي؟
هناك 5 أسباب تجعل الدور العريقة مقبلة على أزياء NFT وهي:
1- اقتصاد في الكلفة
يكلف إنتاج الملابس الكثير من الأموال من أقمشة وحياكة وتطريز، في الوقت الذي لا يتطلب تصميم زي افترضي الكثير من المجهود البشري والمادي. ومن هنا يمكننا فهم تعاون ماركة أديداس مع دار All Birds التي تركز على المواد العضوية في التصميم لإنتاج مجموعة أحذية من مادة جديدة من ألياف الكربون التي تُعتبر الأدنى درجة في التلوث. وفي هذا المجال تتفوق ماركة Blanc De Blanc في تنفيذ فساتين راقية بهذه التقنية التي تتيح للمرأة معاينة التصميم على العارضة بتقنية ثلاثية الأبعاد وأجراء تعديلات على النموذج بشكل مباشر لتبيان النتيجة.
2- ضرورة ابتكار Plan B
في ظل انتشار وباء الكورونا، ومع التزام الناس منازلهم بدأت الدور بالتفتيش في ظل الحجر على وسائل أخرى لتحفيز الناس على الشراء، مع تدني المبيع في قطاع الأزياء بنسبة 43% في أوروبا بشكل عام في العام 2020. لذا؛ حاولت الدور التركيز على ابتكار تصميمات افتراضية وألعاب يمكن تحميلها على الهاتف، لتشويق المتابعين وزيادة إقبال عنصر الشباب عن طريق اجتذاب هواة الألعاب الرقمية.
تابعي المزيد: ميتا تطلق متجراً لملابس الشخصيات الافتراضية «أفاتار»
3- فرصة تسويق ذهبية
اعتبرت دور الأزياء أن ابتكار أزياء افتراضية هي أداة تسويق وفرصة ذهبية لزيادة اهتمام المستهلكين اليافعين بتصميماتها، وبخاصة رواد الشبكة الافتراضية. ويمكن للدور تصوير كواليس العروض وحملات إعلانية، لتصميماتها الافتراضية وبيعها بأسعار باهظة. فلنأخذ دار كارل لاغرفيلد Karl Lagerfeld التي صممت منحوتة افتراضية للمصمم الراحل مع خدمة تبديل ملابسه، وسيتسنى لسبعة رابحين من مقتني هذه الشخصية الافتراضية المشاركة في حفل ضخم سيُجرى في عالم الواقع.
وفي هذا الإطار، تبنت دار موشي Mochi هذه التقنية في صناعة التصاميم وأعلنت مؤخراً عن مشاركتها في عروض اسبوع الميتافيرس للأزياء، وأوضحت في منشور لها على إنستغرام أن عالم الميتافيرس أتاح للدار التفنن في استخدام القماش مستعينة بهذه التكنولوجيا الجديدة للخروج بمجموعة خارجة عن المألوف.
4- زيادة ولاء المستهلك
تساهم هذه التصميمات إذا ما اقترنت بحوافز ملموسة في زيادة اهتمام المتابعين وعشاق الدار وترفع نسبة ولاء المستهلك للدور، مثل ما فعلت دار غوتشي Gucci عندما قدمت مع تصميماتها الافتراضية المبيعة هدايا تذكارية ملموسة كمنحوتات فنية أو بطاقات لحضور عمل فني؛ فلقد أنتجت الدار فيلماً إعلانياً بعنوان GUCCI ARIA، وتم بيعه بمزاد علني عاد ريعه لمنظمة اليونيسيف.
5- أفضل صديق لمعايير الاستدامة
من الطبيعي أن انصراف دور الأزياء عن إنتاج الملابس التي تشكل من الملوثات الرئيسية للبيئة إلى إنتاح تصميمات افتراضية سيلبي معايير الاستدامة، ويحد من مخاطر التلوث، ولكنه لا يلغيها كلها، فأزياء NFT تزيد من استهلاك ألياف الكربون، وهو الأمر الذي يعمل القائمون على هذا العالم على إيجاد بديل صديق للبيئة ويحد من استعمال المواد البلاستيكية، غير القابلة للانحلال.
تابعي المزيد واكتشفي هل يلغي الذكاء الاصطناعي الإبداع البشري في عالم الهوت كوتور؟
