أبصرت حملة رمضان 2021 من علامة بياجيه Piaget النور مع إطلاق مجموعة Possessions الاستثنائية، وتمّ تصويرها بين ربوع منطقة العلا في المملكة العربية السعودية. تحمل الحملة اسم "تألّقي بأروع ما لديك" وتروي في مَشاهِدها معنى التقاليد والتطوّر من الناحية الحَرفية والمجازية، كما تسرد لنا قصّة تداخل هاتين السمتَين وكيف تم تجسيدهما في كلّ ميزة من مزايا مجموعة Possessions. ولم يتمّ تصوير الحملة في العلا من باب الصدفة، بل وقع الاختيار على هذه المنطقة لكونها رمزاً من رموز التراث الأصيل وأوّل موقع في السعودية يُدرج على لائحة اليونسكو لمواقع التراث العالمية. كما أتى هذا الخيار نتيجة تعاون أُبرم بين الهيئة الملكية لمحافظة العلا ودار بياجيه. تتكشّف فصول هذه الرواية الحالمة فيما تسافر البطلة من عالم الواقع إلى أحضان معالم العلا الخلّابة وسط أجواء تزخر بالتأمّل الذاتي والإلهام والحبّ والفرح، وهي كلّها سمات تتماهى مع شهر رمضان الفضيل، شهر الخير والبركة.
هذا وتتحلّى المجموعة بطابع فريد يحاكي فكرةً مبتكرةً مفادها أنّ "دورة الحياة لا تتوقف، بل ستبقى الأصالة جزءاً من هويتنا، والتطور منارةً لمسيرتنا." تتمحور الحملة حول مفهوم الوقت وأهمية استخدامه بالطريقة المناسبة، وذلك من خلال اللجوء إلى التدوير والحركة كرمز لنمو الأجيال مع التمسّك بجذور المرء وماضيه. كما تلعب الحملة على وَتَرَي التقليد والحداثة لتترك في أذهاننا رسالة قويةً تحثّنا على صنع مستقبلنا بأيدينا لكي "نتألق بأروع ما لدينا". وفي هذا السياق، تواصل بياجيه جهودها الرامية إلى الحفاظ على التراث وتقديم قطع بارعة الجمال في مجموعاتها، وخير دليل على ذلك تعاونها مع الهيئة الملكية لمحافظة العلا وافتتاح متجرين جديدين في المملكة، وتحديداً في الفيصلية مول بالرياض وفي الخياط مول بجدة.
تمّ ابتكار مجموعة Possession لدار بياجيه Piaget الاستثنائية تحت شعار "مجوهرات وأكثر"، وهي تناشد الحواس بعناصرها الدوارة الملفتة. تمنح هذه المجوهرات صاحبتها شعوراً بالثقة والقدرة على تحقيق الأحلام مهما علا سقفها. بالتالي، تجسّد هذه المجموعة دورة الحياة بطريقة رمزية، وتشكّل حليفاً سرياً لمن يعشق عيش لحظات رائعة من العمر. علاوة على ذلك، بادرت بياجيه إلى توسيع محفظتها المميّزة مع إضافة أحجار المالاشيت والعقيق الأحمر والفيروز إلى مجموعة Possessions التي باتت تضمّ حلياً مرصّعة بأحجار ملونة رائعة وأقراطاً متدلية وحلياً جالبة للحظ.
يتميّز كل حجر بقصة فريدة تنبثق من جذور ثقافة بياجيه. على سبيل المثال، يُكرّم حجر المالاشيت قرية "لا كوت أو فيه" في منطقة نيوشاتيل جورا، مسقط رأس عائلة بياجيه حيث تتلألأ المروج الخضراء تحت أشعة الشمس. فشكّلت هذه المناظر الطبيعية الخضراء مصدر إلهام لفالنتين بياجيه. أمّا حجر العقيق الأحمر فيجسّد أعمق درجات اللون الأحمر وأكثرها إشراقاً. يُعتبر اللون الأحمر بالنسبة لبياجيه لوناً مليئاً بالشغف والجرأة يفيض بطابع دراماتيكي أخاذ. كما يُعدّ حجر الفيروز الأزرق رمز الأزلية لدى بياجيه. يتيح لنا اللون الأزرق أن نسرح في خيالنا بعيداً ولكنّه يجسّد أيضاً الأحلام التي ستتحقّق بحكم القدر.
تتبع علامة بياجيه أخلاقيات رفيعة تُترجم على أرض الواقع من خلال مبادرات المسؤولية الاجتماعية للشركات. وهذا الموسم، تعاون الفريق مع الهيئة الملكية لمحافظة العلا لتصميم مبادرة مميّزة ومتعددة الجوانب. تهدف المبادرة في جوهرها إلى دعم المواهب الحرفية لجيل المستقبل في المملكة العربية السعودية والاستثمار بها، مما يسلّط الضوء على أهمية التوجيه والاستدامة. كما سيتمّ التركيز على أهمية الحرف اليدوية من خلال برنامج المنح الدراسية للحرفيّين ومسابقة بياجيه بالشراكة مع جامعة جنيف للفنون والتصميم ومؤسسة Turquoise Mountain. ستتم دعوة اثنتي عشرة طالبة من مدرسة البنات في مدينة العلا لتصميم حلي أو رموز تجمع روح بياجيه والسمات الجمالية التي تُعرف بها مؤسسة Turquoise Mountain عبر الاستلهام من التاريخ الغني للمنطقة. وستتلقى الطالبات التوجيه من أساتذة جامعة جنيف للفنون والتصميم قبل أن يتم دمجهنّ مع طلاب الجامعة للحصول على مزيد من التوجيه والتطوير. كما ستقدّم طالبات العلا بعد ذلك إبداعاتهنّ إلى لجنة من الحكام لمراجعتها.
ترمي هذه العملية إلى دعم الأعمال الحرفية الإقليمية، والتركيز على أهمية التوجيه، والترويج للمعالم التاريخية في المنطقة وتسليط الضوء على المبادرة من أجل استقطاب المزيد من الاهتمام إليها.
تابعي المزيد: مجموعة بوسيشن من بياجيه تحتفل بعيدها الثلاثين
