يجمع ما بين المصمّمتين السعوديتين، لينا وهلا الخريجي، حبّ المجوهرات، فكانت بالنسبة لهما هواية مدعومة بالدراسة، حيث درست لينا تخصّص إدارة نظم المعلومات بجامعة دار الحكمة، ثم التحقت بالمعهد العالي لتصميم المجوهرات وفحص الألماس والأحجار الكريمة GIA . بدورها درست هلا تخصّص الأعمال المصرفية بجامعة دار الحكمة SOAS، من ثم حصلت على الماجستير في الإدارة الدولية. لنطّلع معاً على بدايتهما ومسيرتهما في مهنة تصميم المجوهرات، وعلى آخر مجموعاتهما..
كيف وجدتما شغفكما في عالم صناعة المجوهرات؟
حبنا للفن وشغفنا بالجمال أوصلانا إلى المكان المناسب، وهو صناعة المجوهرات. كانت البداية مبشرّة بعد أن شاركنا بمسابقة أقامتها السفارة البريطانية، ممثلتين للمملكة العربية السعودية، ففازت علامتنا شارمالينا بأفضل مشروع في المسابقة. وكان ذلك فخراً لنا، أن ننجح في تمثيل بلدنا وإبراز دور المرأة السعودية ونجاحاتها.
تابعي المزيد: المصممة عائشة راشد: ثقافتنا غنية بتفاصيل جميلة تلهم المبدعين
لكلّ قطع قصة
ما الذي يميِّز قطعة من شارمالينا عن غيرها من المجوهرات؟
ما يميّز قطع شارمالينا عن غيرها هو القصص التي نحكيها عبر كل قطعة. وفي كل مجموعة هناك معنى وقيمة، مثل القوة أو الحب أو الحرية وهذا ما جعل قطع شارمالينا بمثابة إهداء ثمين بين الأحبة. كل قطعة تحمل رسالة مختلفة يجمع بينها الحب، وهذا المعنى خلف التصميم، يجعل كل قطعة خاصة وذات قيمة بالنسبة لمن يرتديها. كما أنها قطع كلاسيكية عصرية يمكن ارتداؤها بأكثر من طريقة.
ما هي فلسفة علامة شارمالينا في التصميم؟
تصاميمنا مبتكرة وراقية وذات مغزى وقصة.
ماذا يعني اسم شارمالينا ومن اين أتى الاسم؟
يأتي اسم شارمالينا من الكلمة الانكليزية Charming وتعني الرومانسية والسحر، وفي نفس الوقت العفوية. هي توحي بالجاذبية وقوة الشخصية واللطف والاستمتاع بصحبة الشخص الذي يتمتّع بها وبالنظر إليه. كما تضمّ أيضاً كلمة Leena، وهي تعني بالعربي النخلة الصغيرة الناعمة الرقيقة. إذن، شارمالينا Charmaleena هي مجوهرات سعودية تجمع بين الأصالة والحضارة، بمثابة جسر يوصل بين الشرق والغرب، عن طريق قطع مميزة تعكس هذه الأصالة.
هل للتراث السعودي مساحة في تصاميمكما؟
بالطبع، فتراثنا عريق ومتنوّع، ويلهم أيّ مصمّم، نحن نفتخر بأننا من هذه الأرض العظيمة وبلاد الحرمين، فمن أهمّ القطع هي قلادة «مكة والمدينة» وهي فخر لنا كسعوديين، ومجموعتا «النخلة» و«سيوف الحب» تحملان أهم رموز ثقافتنا، وتعكسان معاني جميلة، كالقوة والنمو، وهذا ما نعتز به.
مجموعتا «النخلة» ومجموعة «سيوف الحب» تعكسان معاني القوة والنمو وهذا ما نعتز به
ما هي أبرز الملامح بشكل عام في تصاميمكما؟ ومن أين تستوحيان افكاركما؟
لينا: أحرص دائماً على الاطلاع العام، فهو يغذي موهبتي ويدفعني للابتكار. كما يستهويني كل ما يتعلق بالفن، وأحرص على أن أبقى مطلعة على ما يحدث في عالم المجوهرات محلياً وعالمياً، وأن أعرف ما هو مستقبل صناعة المجوهرات، وما هي متطلبات السوق خلال الفترة القادمة.
ما هي المواد التي تستخدمانها في تصميم مجوهراتك؟
الذهب عيار 18، الأحجار الكريمة، مثل الألماس وغيرها، والأحجار شبه الكريمة.
كيف هي تفاصيل أخر مجموعة أطلقتماها؟
هلا: أطلقنا مجموعة «القلب الجامح» خلال مشاركتنا بمعرض وايت ميلانو الذي أقيم ضمن برنامج 100 براند سعودي، وحازت المجموعة على إعجاب كبير. هي قطع مضافة إلى مجموعة «قلبي»، لكنها ترمز إلى النمر العربي، وهي تعتبر مشاركة من شارمالينا في التوعية بالحفاظ على النمر العربي المهدّد بالانقراض.
قطعة من تصميمكما لها مكانة خاصة؟
كل قطعة لها حكاية وذكرى وبصمة، طبعت في قلوبنا. لذلك لا نستطيع التمييز بينها، كالأم التي لا تستطيع التفريق في محبة أولادها.
تابعي المزيد: المصممتان هند وفاطمة الجناحي: مجوهراتنا مصقولة بشغف أشعلته والدتنا
طموح من دون حدود
مجوهرات شارمالينا شاركت في التوعية بالحفاظ على النمر العربي المهدّد بالانقراض
هل من دور مجوهرات عالمية تطمحان إلى المشاركة معها؟
هناك الكثير من الدور العالمية والمحلية، فالمشاركة تضيف الكثير للطرفين، بخاصة أنّ لا حدود لطموحنا.
مع من تفضلان التعاون؟
نحن دائماً مع التعاون مع مختلف العلامات التجارية في مختلف المجالات، لأنها مثرية وتقدم شيئاً جديداً للناس.
كيف تصفان مستقبل المصمّمات السعوديات في عالم المجوهرات؟
هو مستقبل مشرق جدّاً، فالمصمّمة السعودية موهوبة ومثقفة، وعلى اطلاع دائم على العالم، كما أنّها تحرص على تقديم قطع ذات معايير تنافسية عالمياً.
أي علامة تجارية هي الأولى في عالم المجوهرات؟
عالم المجوهرات مليء بالإبداع، سواء من قبل دور المجوهرات العريقة، أو المواهب الجديدة التي استطاعت أن تبرز.
عالم المجوهرات مليء بالإبداع سواء من قبل دور المجوهرات العريقة، أو المواهب الجديدة
من تعتبران منافسكما؟
منافسنا هو كل علامة تجارية تعمل بمعايير عالية، متفرّدة في رسالتها، ولها طابعها المميز والمبدع.
ما هي استراتيجيتكما لمواجهة المنافسة القوية في زمن التواصل الاجتماعي؟
وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت حلقة الوصل بين العلامة التجارية وعملائها، والمنافسة موجودة دائماً، وهي أمر صحي ليبقى الإنسان متجدّداً ومبدعاً، ويبحث عن ما يميّزه. السرّ في وسائل التواصل الاجتماعي هو أن تعرف شريحتك المستهدفة جيداً وتصل إليهم، وأن تجمع بين محتوى ذي جودة عالية مع سرد قصصي يجذبهم. الأهم كذلك أن تحافظ على أصالة علامتك التجارية والأسلوب الخاص الذي يميزها.
ما المحطة الأكثر إثارةً في رحلتكما إلى الآن؟
هلا: رحلتي مع شارمالينا كانت ولا تزال مليئة بالمفاجآت والتحديات، ففي كلّ مرحلة أو محطة كان هناك تحدٍّ تعلمت منه الكثير، وكلّ مرحلة كانت متمّمة لما قبلها، لذلك لا توجد محطّة بعينها.
تابعي المزيد: المصممة نوره الشامسي: مجموعتي تكريم لشغف والدي بعالم المجوهرات
تتفاخر بزينتها
مجوهراتنا مبتكرة وراقية وذات مغزى وقصّة
ما رأيكما بذوق المرأة الخليجية؟
المرأة الخليجية تتفاخر بزينتها التي تعكس وضعها الاجتماعي والاقتصادي. كما أنّها مطلعة ومتذوقة وعلى دراية تامة بكل ما يخص المجوهرات، وهي ذات ذوق عالٍ ورفيع جداً.
إذا أتتكما الفرصة لتصمّما لإحدى الشهيرات من تختاران؟
كل شخصية قوية طموحة محبّة للحياة.. تلك هي فتاة شارمالينا.
كيف يمكن لقرّاء مجلة «سيدتي» الحصول على تصاميمكما؟
نحن متواجدتان في جدة، وقريباً نفتتح صالة عرض في الرياض، وفي مركز المجوهرات في البحرين، ويمكن زيارة موقعنا الإلكتروني charmaleena.com، وحسابنا على تطبيق أناس،
وإستغرام charmaleena@.
تابعي المزيد: المصممة هلا الأسمري: مصمّمو المجوهرات العرب يكسرون الحدود لتأثير عالمي
