الموضة والطيران عالمان متصلان، فالطاقم العامل في مجال الطيران يحتاج الى "يونيفورم" يعرف عن هويته، وكان في الماضي مستوحى من ثياب الممرضات ثم تطور ليشبه لباس البحارة وبعدها الجنود، والهدف منه ابتكار أزياء تحافظ على جودتها لعشر سنوات على الأقل. في الخمسينيات وبحجة تحديث صورة الطاقم العامل على متن الطائرة، بدأت الخطوط الجوية الأمريكية بالترويج لأزياء متقنة الصنع ومحكمة القصة حسب المقاييس. وفي الستينيات، ارتقت متطلبات شركات الطيران فبدأت شركة Air France بالتعاون مع مصممين من عالم الهوت كوتور أمثال مارك بوهان لدى ديور Dior، الذي نفذ الزي الرسمي للشركة في العام 1962.
وتطور الأمر مع كريستوبال بالنسياغا Cristobal Balenciaga، الذي صمّم في نهاية الستينيات زياً للشركة نفسها يشبه رواد الفضاء. وتلا هذا التعاون تعاقد خطوط Olympic Airlines في اليونان مع مدموازيل شانيل، التي صمّمت سترتها الأيقونية مع الزي الرسمي، ونسّقت قبعة Pillbox وزخرفت الزي بالفيونكات. ثم حان دور بيار كاردان Pierre Cardin الذي صمّم للشركة الفرنسية الفستان الميني للمضيفات، مع الكاب والقلنسوة الصوفية.
في العام 1968، ابتكر بيار بالمان Pierre Balmain زياً اسماه The singapour Girl للخطوط الجوية السنغافورية، واستوحاه من اللباس التراثي، وكان الزي الذي خدم أطول مدة ممكنة ولا يزال معتمداً حتى اليوم. وفي العام 1965، صمم إميليو بوتشي Emilio Pucci الزي الرسمي لخطوط برانيف الجوية Braniff وهي شركة أمريكية توقفت في الثمانينيات عن العمل. ونفذ المصمم فساتين ميني بطبعات كبيرة مع قبعات منفوخة واقترب من الصيحات العصرية، الأمر الذي ترك انطباعاً مشوّشاً على مظهر المضيفات بسبب تخلي الأزياء عن طابعها الرسمي المحتشم في سبيل قصات أنثوية ضيقة.
وقد تم تصويب النظرة الى المضيف مع توظيف مضيفين في الثمانينيات والتسعينيات، وأعادت خطوط الطيران التركيز على رقي وحشمة الزي الرسمي، فصمم كل من رولان كلاين وبول كوستيللو Paul Cosetlloe أزياء تجمع الرقي بالطابع العملي.
وفي العام 2005، أدرك كريستيان لاكروا Christian Lacroix ضرورة ابتكار زي للشركة الفرنسية يجمع ما بين الطابعين العصري والكلاسيكي، ونفذ جيانفرانكو فيريGianfranco Ferre للخطوط الجوية الكورية زياً باللونين الأزرق والأبيض مع وشاح من الحرير المطبّع، وصمم كل من زاك بوزن Zac Posen خطوط دلتا الجوية، وبرابال غورونغ Prabal Gurung لصالح خطوط Nippon الجوية، ومارتن غرانت Martin Grant لصالح خطوط Qantas الجوية، وفيفيان وستوود Vivienne Westwood لصالح خطوط فيرجين أتلانتيك، وألبيرتا فيريتي Alberta Ferretti لصالح شركة أليتاليا Alitalia، وإتوري بيلوتا Ettore Bilotta لصالح خطوط الطيران التركية الجوية.
وفي العقد الثاني من الألفية الجديدة، تستمر خطوط الطيران الجوية العربية في التعاون مع مصممين عالميين، بهدف الارتقاء بصورة الشركة عن طريق ارتباطها بعلامات راقية في شتى المجالات؛ فالرفاهية لا ترتبط فقط بثمن التذكرة ولا بالطعام المقدم على متن الطائرة، ولا حتى براحة الكراسي والخدمة المثالية، فالرقي هو أسلوب حياة متكامل تسعى شركات الطيران للترويج له عبر شراكات لتصميم أزياء لطاقم الموظفين، أو في الهدايا المتوافرة للركاب بإصدارات محدودة ترضي النخبة من الزبائن. وفي المقابل يستفيد المصمم العالمي من الترويج لاسمه عبر ربطه بشركة مرموقة ذات سمعة جيدة وتكون نافذة وصل مع زبائن جدد، وتشكل هذه الاتفاقيات تقنية تسويق ذكية يستغلها الطرفان لاقتناص مساحة من الضوء على مواقع التواصل وفي عالم الريادة والأعمال.
وأحدث تعاون في هذا المجال أعلن عنه إيلي صعب جونيور مع الخطوط الجوية السعودية Qantas إذ نشر المصمم نجل إيلي صعب البكر عن ابتكار مستحضرات خاصة بالسفر لركاب الدرجة الأولى ودرجة رجال الأعمال لإضفاء لمسة من التميز والأناقة إلى تجربة السفر على متن الخطوط الجوية السعودية. وكان سبق هذا الإعلان خبر افتتاح "إيلي صعب ميزون"؛ ليثبت المصمم أنه يغامر في جميع المجالات التي يسمح له خياله أن يبدع فيها. وتُعتبر هذه التعاونات مثمرة ومفيدة للطرفين بدليل أن الخطوط الجوية السورية أعلنت مؤخراً عن مسابقة مفتوحة لجميع المصممين والفنانين والمبدعين السوريين للمشاركة في تحديث الهُوِيَّة البصرية للشركة العريقة.
تابعي المزيد عن الموضة والأوبرا وعالم السوبرانو المبهر.. من يدين للآخر بالنجاح؟
35 تصميماً من محمد آشي إلى طيران الرياض
وهي ليست الخطوة الأولى التي تجمع ما بين مصمم عالمي وعالم الطيران؛ إذ سبق للمصمم السعودي العالمي محمد آشي أن صمم خط أزياء طاقم "طيران الرياض"، التي تم إطلاقها في العام 2025؛ ليرسي معايير جديدة في قطاع السفر والنقل الجوي حول العالم مع التزامه الراسخ بتبني أحدث التقنيات والابتكارات الرقمية في قطاع الطيران. وقد حمل العرض شعار "عندما يلتقي عالمُ الطيران الموضةَ"، وقد نشرت شركة طيران الرياض الحملة التسويقية للمجموعة الجديدة التي تم عرضها في عرض أزياء رسمي في باريس بحضور وجوه اجتماعية ونقاد ومؤثرين في عالمي الطيران والموضة وتطوير الأعمال.
طابع مستقبلي ساد المجموعة التي ابتكر لها المصمم درجة جديدة من الخزامى، واتسمت الأزياء بقماش الكريب الراقي والصوف المنفذ ضمن قصات منحوتة وحادة Clean Cuts لتضفي إطلالة رسمية ومتقنة للبدلات المزودة بكاب قصير عند محيط الأكمام مع ياقات عسكرية محكمة الإغلاق، ومنسقة بعناية مع تنانير ميدي مستقيمة وضيقة. وتم تصميم أحذية جلدية مرنة مريحة مع واجهة مربعة غير حادة الزوايا، لإضفاء شعور بالراحة للقدمين. كما تم ابتكار حقائب باغيت من الجلد المونوكروم لتتويج لمسة الرقي ولتعزيز الطابع الرسمي للزي. كما ركز المصمم على درجة لونية جديدة هي الخزامى القاتمة وأغنى المجموعة بنحو 35 زياً متنوعاً.
ويُذكر أن طيران الرياض اختار مصمم الأزياء السعودي العالمي محمد آشي لتصميم وإنشاء أول خط إنتاج متخصص في أزياء طواقم طائرات طيران الرياض، وتجسد هذه الشراكة محطة جديدة في رحلة إنجازات جديدة تهدف إلى خلق نموذج فريد يجمع بين الطابع العملي لأزياء الطاقم وأحدث صيحات الموضة العالمية؛ تمهيداً لإطلاق أولى رحلاته التجارية رسمياً في العام 2025.
ومن جهته، قال محمد آشي، المؤسس والرئيس التنفيذي للإبداع في آشي استوديو: "يشرفني للغاية التعاون مع طيران الرياض لتصميم أول خط أزياء للناقل الوطني الجديد الذي سيضطلع بدورٍ ملحوظ في مستقبل المملكة العربية السعودية، من خلال تحويل العاصمة الرياض إلى إحدى أهم الوجهات العالمية في مجال النقل الجوي، وهو ما يجعلني فخوراً للغاية بالمساهمة بشكل إيجابي في هذا المشروع الهام جداً بالنسبة للمملكة. والآن تغمرني سعادةٌ كبيرة بأن أُوجد في المملكة لأكون جزءاً من هذه الرحلة الاستثنائية التي تحلق بأجنحة المملكة العربية السعودية إلى قمم جديدة، وأتطلع قدماً لعرض خط أزياء طاقم طيران الرياض أمام العالم أجمع، وسيتملكني فخرٌ كبير برؤية تصاميمي عند إطلاق أولى الرحلات التجارية لطيران الرياض في العام 2025".
أما أبرز التعاونات بين شركة طيران وماركات راقية لابتكار مستحضرات سفر راقية، فهي:
1- عطور أمواج وطيران عمان
كشف الطيران العماني عن إصدار مجموعة أطقم مستلزمات الراحة الفاخرة على متن الطائرة، بالتعاون مع دار العطور الراقية أمواج، حيث تضم المجموعة تشكيلة فاخرة من العطور ومنتجات العناية بالبشرة، بتصميم مستوحى من تراث السلطنة الأصيل وطبيعتها الخلابة عبر التدرجات الهادئة لألوان الرمال.
وتضم أطقم الدرجة الأولى عطر أمواج الشهير "إيبك" بنسختَيه الرجالية والنسائية في الحقيبة المخصصة كل منهما، وتتضمن المجموعة أيضاً تشكيلة فاخرة من المرطبات، بالإضافة إلى الجوارب وقناع العين وجل تنظيف اليدين وغسول الفم وسدادات الأذن 3M.
وبتصميمها العملي الأنيق، تحتوي المجموعة المخصصة للمسافرين على درجة رجال الأعمال على عطر أمواج "ميندر" ومستحضرات العناية.
وتم تصميم الحقائب الأنيقة مع التركيز على الاستدامة كمعيار رئيسي، وهي الآن بشكلها النهائي مثالية للاستخدام خلال الرحلة، وتمت إزالة جميع الإضافات غير الضرورية من أجل تعزيز ميزة الاستدامة.
وبفضل تركيزه على المنتجات الفريدة والخدمات عالية الجودة، اكتسب الطيران العماني سمعة عالمية طيبة، وحظت ضيافته المميزة على متن الطائرة على سلسلة واسعة من الجوائز كانت أحدثها جائزة تصنيف الخمس نجوم لعام 2024 في فئة شركات الطيران الرئيسية عبر جمعية تجربة ركاب الخطوط الجوية (APEX).
2- بلغاري وخطوط طيران الإمارات تعاون بدأ منذ العام 2023
كما طرحت طيران الإمارات تشكيلة جديدة من أطقم مستلزمات الراحة الأنيقة من بلغاريBulgari لركاب الدرجتين الأولى والأعمال على خطوط مختارة والرحلات طويلة المدى. وتتميز التشكيلة بألوان وعطور جديدة، مع مرآة ذهبية تذكارية، وعدد من مستلزمات الراحة المدروسة. وتتميز الحقائب بعطور بلغاري الجديدة، في زجاجات مصممة حصرياً لطيران الإمارات. وتتكون المجموعة الجديدة من 8 حقائب مختلفة من قماش كلاسيكي أسود، أو فضي عصري مع أرجواني، أو أسود خفيف مع لمسات أرجوانية.
تتميز المجموعة الجديدة بواحدة من أكثر التدرجات اللونية أناقة في عام 2023، وهي الفضة، وتحتوي على خيارين للحقائب، كلاهما مصنوع من جلد نباتي بلون فضي معدني بارز مع لمسات أرجوانية. وتحتوي كل مجموعة على العديد من منتجات بلغاري، بما في ذلك ماء تواليت بولغاري أومنيا أميثيست، ومستحلب للوجه وآخر للجسم للحفاظ على ترطيب البشرة، بالإضافة إلى مرطب شفاه، وبعض مستلزمات الراحة، من أدوات العناية بالأسنان، ومرآة مزدوجة، وفرشاة شعر قابلة للطي مصنوعة من قش القمح المستدام.
كما تعاون طيران الإمارات مع ماركة Voya، فتم إطلاق مستحضرات تجميل تضم عبوات للعناية بالجلد والترطيب؛ ليتم استخدامها خلال السفر بحكم جفاف البشرة وتعرضها للتشقق على مسافة جوية مرتفعة من الطيران.
3- خطوط الاتحاد تتعاون مع دار أرماني وديان فون فورستنبيرغ
وفي فبراير 2024، تعاونت خطوط الاتحاد للطيران مع دار جيورجيو أرماني وتم ابتكار شنط تضم مستحضرات للسفر من ماركة ASEP للعنابة بالجلد، وتم وضعها ضمن محفظات جلدية ممهورة بتوقيع الدار الإيطالية. كما ابتكرت دار أرماني لمسافري الدرجة الأولى ملابس مريحة للسفر ممهورة بشعر الدار. ومن المعروف أنها ليست المرة الأولى التي تتعاون فيها خطوط الاتحاد مع دار عريقة؛ فلقد تعاونت مع المصممة ديان فون فورستنبيرغ، التي نفذت باقة تضم أوشحة وربطات عنق جديدة وبإصدار محدود لطاقم الطائرة؛ احتفاءً بمرور 15 عاماً على تأسيسها. وأضفت هذه الأوشحة وربطات العنق الجديدة لمسات أنيقة على طاقم الطائرة الذين ارتدوها طوال شهر نوفمبر للاحتفال بمرور 10 أعوام على التعاون بين “طيران الاتحاد” و”Formula 1 Abu Dhabi Grand Prix“.
تابعي المزيد من: محمد آشي يطلق أزياء طيران الرياض في عرض رسمي من باريس
